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帮助《爱情公寓5》征服严格的知乎网友,爱奇艺做了些什么

科技唆麻 2020-02-14 16:50:00

文章经授权转自公众号:科技唆麻(ID:techsuoma);作者:科技唆麻

当亲眼看到《爱情公寓5》登上知乎热榜,难免有一种长出了一口气的感觉。

在2 月 11 日收官后,知乎上“怎样看待《爱情公寓5》第13集弹幕空间,互动视频的创意?”收获了多达 1023 个回答,近490 万阅读量。

www.16788.cn_【官方首页】-天吉网话题“如何评价「爱情公寓5」最终季?”更是收获 4326 个回答,拿下了近 1300 万的阅读量,更有“如何评价爱情公寓 5 中的诸葛大力这一角色(不上升到演员成果)?”等多个问题占据着热搜榜。

十几年过去了,当初追剧的少男少女要么已为人父人母,要么也已经步入职场,仅仅是情怀的话,可能很难征服挑剔的用户,但《爱情公寓5》的闪光之处在于,不仅引入观众吐槽主动自黑,更同时将剧情走向的决定权交到了用户手中。

互动激发了观众的热情,一遍不过瘾更是花费动辄两小时多刷,甚至整理出多达32 条路线的攻略。数据显示,13集进入到互动剧情的观众中,97.4%主动参与了互动,人均互动6次以上。《爱5》算是第一次真正将“互动剧”推到了舆论的聚光灯下。

正如真格基金投资副总裁关山行曾在《互动视频:观众即玩家》一文中指出:

“现在这种形态的互动视频也许会被淘汰,但视频的互动化,将是不可逆的。”

www.16788.cn_【官方首页】-天吉网从2008年诞生至今,“爱情公寓”这个IP并不年轻,一路上历经坎坷。在我看来,《爱5》能再次成功,给予观众新印象,诸如互动等创新技术的应用功不可没。www.16788.cn_【官方首页】-天吉网《爱5》将情节与技术相结合,通过更大的信息量、更多的细节让观众离“成为爱情公寓的一员”更近了一步。

01

从观众到“住户”

《爱情公寓》诞生后的这十多年里,移动互联网普及,社交网络、短视频等诸多内容载体先后出现,年轻人对于喜剧式内容的需求已经极大被满足。

www.16788.cn_【官方首页】-天吉网换言之,《爱》本身就是以紧跟年轻文化才脱颖而出,聚集起了一群紧跟最新趋势的观众。www.16788.cn_【官方首页】-天吉网所以,如今的《爱》也在主动拥抱新内容、新技术,通过打破“次元壁”,让观众感受到与 IP人物共同穿越时代带来的陪伴感。

以上文提到的第13 集为例,总共设置了16 个可供选择的互动节点,用户则可以通过选择不同的选项推动剧情走向两大不同结局,这极大地提升了实现难度。导演韦正曾透露,爱奇艺技术部门从去年 3 月就开始了十几轮的测试。

我看下来,最大的感觉是“自然”,将年轻一代刷剧必备的弹幕与互动线索相结合,又在内容上真实地反映了观众心声,比如吐槽新人怀念旧人、歌舞太尬等。这让像我这样的“十年老粉”有一种沉浸剧情、参与主角生活之中的错觉。

说到底,对于“最好的朋友在身边,最爱的人就在对面”的津津乐道,其实是对于青春的执念;所以,也就不难理解为何在 13 级的互动剧之外,爱奇艺还引进了更丰富的形式——满足观众的自我投射。

比如《爱5》划出了长达45 分钟的整整一集,采用竖屏剧的方式制作,成为了目前国产竖屏长剧的独一家。该集完全以微信聊天形式呈现,并把左右拖动的进度条改为上下滑动,给观众日常翻看微信聊天记录的体验。

当然,技术创新改变的不仅是内容本身,还在影响着观众感受内容的方式与程度。

www.16788.cn_【官方首页】-天吉网比如《爱5》开发了VR 衍生剧,在“经典IP”与“路人”之间搭建起了一座桥梁,用户可以以第一视角参与到剧情中。www.16788.cn_【官方首页】-天吉网这也为追求新奇特、或缺少“入坑”理由的年轻“路人”提供了一个更友好的入门方式,从而为整个《爱》IP 拉长“保质期”。

看剧发弹幕已经是看剧必备,观众喜欢用弹幕与正在播放的内容对话,与其他观众分享自己的感受。在《爱5》中,诸葛大力扮演者成果还在爱奇艺全网首创的框内“聊天室“与观众一起看剧聊天。

《爱5》中新加入几位新演员,比如“诸葛大力”起初并不被大众熟知,通过奇观扫一扫,观众能马上知道“大力”是谁演的,她还有过哪些作品,更可以直接进入其泡泡圈子参与交流。这已经大大区别于在百度上搜“爱情公寓5诸葛大力的扮演者”。

而在观看方式上,技术带来的是更为立体的观感。www.16788.cn_【官方首页】-天吉网比如观众既能选择在手机、PC上观看,也可以用爱奇艺投屏或者电视果投在电视上看,甚至用语音操控播放。www.16788.cn_【官方首页】-天吉网这好像找回了在电视前追第一季的感觉,但体验已经完全不同。

可以说,正是爱奇艺通过从形态到体验的矩阵式的技术创新,才为《爱情公寓》这个老IP 注入了新生命使其再度成为爆款。

02

“技”与“艺”两手抓

从《爱5》作为一个切面其实不难看出,内容生产深入深水区后,技术创新所扮演的角色将不再局限于推荐或分发,而是进一步深入内容生产,其重要性将不断提升。

抢跑互动视频赛道便是爱奇艺将技术应用内容创作的典型例子。去年5 月,爱奇艺公开了全行业首个“互动视频标准”,并推出辅助互动视频制作的互动视频平台;仅一个月后就推出了互动影视《他的微笑》,随后更是在竖屏剧、综艺、广告等各类内容中广泛应用互动视频技术。

相对于同行的摸索前行盲目以作品试水,爱艺奇首先开始强调以“方法论+工具+内容样本”的打法,推动互动视频往产业化发展阶段更进一步。

而在《爱5》中,爱艺奇的思路已经更加清晰——产业化、商业化相结合。比如基于爱奇艺的数据与技术优势,创新地使用弹幕作为互动线索,极大提升用户在体验中的参与度;而互动选项就特别提供了 VIP 专享的选项;而奇观功能,则能直接将用户导向人物、商品信息,切中了如今内容驱动下多渠道、短路径的消费趋势。

这无疑给当下仍处于摸索阶段的国产互动剧提出了一个新的命题:通过为成熟IP 提升消费体验是否是一条更合理的路径?互动本身,是不是又能在会员拉新和广告植入方面融入新的玩法?

不仅是互动视频,实际上,爱奇艺内部对技术创新的重视程度极高,一直在探索如何更好的把技术应用到内容产业各个环节中。从现实结果来看,不论是研发还是应用,爱奇艺都在行业做出了很高水平的表率作用。

在创作阶段,爱奇艺已经拥有智能匹配选角、IP价值评估、流量预测等多项能力;比如自制都市鉴宝剧《黄金瞳》,就利用深度学习、自然语言处理等AI技术对鉴宝相关题材IP作品进行价值信息的提取、建模,以评估其IP潜在价值。

最终,其热播期间不仅在爱奇艺平台上热度峰值达到了7925打破多项纪录,更引发全网热议,并陆续登陆多国电视台播放斩获佳绩。

再一个例子,爱奇艺的爱创媒资系统应用到各类综艺节目制作中,大大提升了节目制作效率,更以此产生了12项发明专利,获得中国计算机协会2018年科学技术奖。

不难看出,通过持续不断地推动AI等技术创新进入内容产业各个环节,爱奇艺已经开始在行业能形成示范带动效应。

而站在内容行业来看,“一处水源供全球”已是趋势,深耕技术的爱奇艺或许又将如当年首开会员先河再次领跑行业。

03

新技术拉长IP的“保质期”

《财富》杂志去年的一篇文章就曾从迪士尼入手,分析了千禧一代为何非常乐于为经典IP 打开钱包,原因在于:千禧一代可能是“小时候拥有良好观影体验并愿意反复观看内容”的第一代人。

倒数十年,电视台依旧强势。在娱乐内容不足的大环境下,反复重播的《亮剑》《西游记》都成为了一代人心中的共同印记与怀旧锚点。所以很多人或许有一种错觉,就是《爱5》作为知名IP的续作,本身就是“含着金汤匙出生”。

在我看来并非如此。现状的不如意的确会频繁地唤起人们的怀旧之情,形成如今所谓的“怀旧经济”。但对于成长于剧烈变化的年轻一代,怀旧并不意味着简单的重复:

一方面是通过新技术打造新场景重新过去的体验;比如曾经大火的手游《Pokemon Go》,便是利用智能手机的LBS 与AR 技术,唤起了当年手机卡片的回忆;而近年来迪士尼不断将经典动画翻拍为特效逼真的3D 真人版亦是如此。

另一方面则是在新的产品形态中加入怀旧元素;比如时尚品牌往往就会在不断更新的产品中通过材质、纹理、图案等深植于记忆中的细节向过去“致敬”。

但无论哪一条路线,底层的推动力都来源于技术创新。只有通过技术,在时代文化与趋势下重新诠释和丰富IP 内涵,才能使之穿透圈层扩大受众,真正拉长其生命周期。

长远看来,《爱情公寓5》的成功显然不只是爱奇艺的成功,而是在业内证明了一种方法论的成立。它意味着技术不再只服务于单点突破,而是终于能通过向于内容产业各个环节输出能力稳定地提升效率与质量。

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